近日，茶颜悦色宣布对旗下大部分奶茶产品普调1元。事实上，不止茶颜悦色，由于原材料、物流运输和人工成本持续走高，线下门店因疫情反复业绩不佳，一众新式茶饮品牌难承压力，纷纷决定涨价：茶百道、一点点和CoCo都可等都上调了部分饮品价格，涨幅在1-3元之间；“奶茶第一股”香飘飘也发布公告称将对旗下冲泡奶茶系列产品提价2-8%不等。 

　　然而，一向走高端茶饮路线的喜茶却在此时“悄悄”放出降价的消息。据公开报道，“喜茶GO”微信小程序中出现了一个“要平价”栏目，其中纯茶类饮品降价3-5元、水果茶饮降价2-3元、芝士类茶饮降价1元，“纯绿妍茶后”降价后更是低至9元。 

　　1月11日，喜茶在接受采访时表示，得益于品牌势能、规模优势以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕，喜茶有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整，让用户更加方便、低成本地喝到喜茶。 

　　新式茶饮的分岔路口，估值200亿的茶颜悦色选择涨价增收，600亿的喜茶却逆势降价，薄利多销，将枪口瞄准中端茶饮的市场份额。