新型数字消费已经渗透到人们日常生活的各个方面，对于满足人民日益增长的美好生活需要，强化产业融合，稳固宏观经济都具有非常重要的意义。9月2日，由商务部和北京市人民政府主办的“新型数字消费论坛”在国家会议中心举办。论坛中，包括小仙炖、潘家园直播基地、京东到家等企业纷纷上台分享自己在当下数字经济浪潮中乘风破浪的故事。此外，直播电商作为助力消费升级的“功臣”，也引起了行业的关注。

    数字化助力 新消费借势增长

   随着数字化发展与社会整体经济运行的不断融合，数字经济为经济高质量发展不断注入能量。而利用数字化技术和渠道为自身品牌创造新的价值、延长自身的生命周期，也是新消费品牌在当下赋能的重要途径。

    “我们整个品牌都是依托于电商成长起来的，在电商环境里做品牌，需要打通更多渠道来向消费者展示，带着品牌战略的底层逻辑去塑造影响力。”小仙炖创始人兼首席产品官、首席可持续发展官林小仙在会上分享称，作为一个中式传统的滋补品牌，小仙炖在线下自建工厂的时候就纳入了数字化运营方式和系统化管理模式保质提效。在布局线下门店时候，也利用数字科技优化产品体验，完善消费者对品牌的认知，促进后续转化。

    “新消费品牌已经成为了激发消费市场活力、优化供给侧改革的新路径。”北京市商务局党组成员、副局长郭文杰指出，近年来，越来越多的本土新消费品牌借助互联网寻求突破，品牌影响力和销售规模在不断攀升。