近年来，随着Web3.0热潮的来袭，数字人成为品牌营销必争之地，作为元宇宙概念最先落地的应用之一，数字人正开启新一波商业浪潮。

12月20日，百度联合甲子光年发布行业首份《Web3.0之数字人营销白皮书》（后简称“白皮书”），聚焦数字人营销的新价值、新增长和新趋势。白皮书指出，数字人营销将成为品牌标配，重塑B2C营销逻辑、打造营销新模态，实现全链路“业务闭环”，帮助企业品牌营销焕发“第二生机”。

从Web2.0到Web3.0，全触点营销重塑B2C营销逻辑

Web2.0下流量红利见顶，各品牌主亟需寻求营销突破的下一站。现阶段，品牌遇到的挑战主要是四点，一是营销瓶颈，流量遇阻，品牌主寻求线上新的增长突破点；二是线上营销内容同质化高，消费者的兴趣需求难被激发；三是单工输出营销内容交互程度有限，且线上营销难以实现千人千面；四是营销费用高昂，流量资源难以复用，品牌主很难降本增效。

为此，新一轮的营销革命是大势所趋，Web3.0将成为下一代营销新媒介，重塑B2C营销逻辑，实现全触点营销，带来高沉浸式体验，所见所触即所得。

白皮书指出，数字人营销将成为未来抢占商品市场的关键，每个品牌主都应拥有数字人品牌One IP，满足和C端用户虚拟化身的“直球式”沟通，成为互联“网”中的节点之一，也成为C端用户社交矩阵中的一员，以跨越品牌与消费者之间的鸿沟。