专属资源独享|「抖音商城金卡」如何提升品牌长效经营能力-中国要闻网

专属资源独享|「抖音商城金卡」如何提升品牌长效经营能力

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时间：2023-11-10

对于着重用户复购或高客单价类型的的商家而言,客群的消费力和复购率越高,商家生意增速也就越快。无论是大促还是日常销售期间,谁能抢先锁定高潜力用户的的消费需求,谁就有机会获取更多生意增量。

但许多品牌商家在营销过程中,常常面临着高潜力用户分布较为分散,难以规模化地频繁触达高潜力用户的经营难题。

为此,抖音电商在双11大促期间推出「抖音商城金卡」玩法,通过平台会员频道曝光加持、全链路营销氛围打造、商品95折扣(商家出资)、叠加优惠券等措施,提升品牌商家/商品的声量和价格力,为商家带来更多交易额增长及高潜力用户沉淀,助力品牌实现生意可持续增长,精准让利高潜力用户,获得经营客群增长。

独享资源

提升品牌高潜力用户获客力

为保证商品在高价值人群中获得集中曝光,活动期间「抖音商城金卡」将为报名成功的品牌/商品提供抖音商城猜你喜欢流量推荐、直播间&短视频的流量倾斜、会员中心页的商品推荐流和品牌95折专区曝光资源,以及全链路“金卡95折”商品营销标签等专享权益,提升品牌商品在高价值人群中的曝光量级。

同时,「抖音商城金卡」也会给予商品叠加优惠权益,进一步提升商品的价格力。抖音商城金卡可和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其他平台优惠、达人专属价等玩法的优惠进行叠加,商品到手价将在前述优惠基础上进行折上95折;其中「商品叠加优惠后到手价」的5%由商家出资。

金卡95折与「拍卖」和「1分购」玩法的优惠不会叠加,即订单生效了「1分购」优惠后,将不再生效金卡95折优惠。

目前品牌商家想要享受该玩法的权益扶持,可在抖店后台-营销板块下,根据实际情况以商品或以品牌全店的形式报名:

?只提报某款商品,审核通过后,该款商品将可享受平台给予的特殊权益;

?品牌全店报名,店内所有商品都享受「抖音商城金卡」给予的特殊权益(仅限部分靶向邀约商家)。

报名通过后,活动期间该款商品报名价格可调低不能调高,库存可以增加不能减少,在活动生效期内不可退出。商家在报名时可优先挑选优质热销、库存充足、有价格竞争力的商品,以便提升客单转化效率,承接平台高潜力用户的购物需求。

在本次双11活动期间,已有诸多品牌参与该项玩法,并打爆大促生意。如主营服饰类目的UR,在双11活动期间全店9600余款商品参加抖音商城金卡活动报名,并借势平台权益扶持,实现高质量客群爆发,生意同比增长71%,爆发系数环比 104.07%;其中直播间流量倾斜带来的曝光增幅超20%;专属95折展示氛围,带动商品卡点击率提升37.12%,商品点击成交转化率提升23.14%。