近年来,中国传统非遗,正在不断拥抱年轻人,焕发新生机。它们从博物馆的展台中走出,进入到更多人的视野当中,成为令人赞叹的文化传承。在这个过程中,非遗也在等待年轻人的创意加持,希望能够与年轻人达成“双向奔赴”。
作为年轻潮流文化引领者的百事公司,深谙年轻人对传统文化与年轻潮流的热爱,在一项项传统非遗中看到了跨越时代的新潮魅力:门前张贴的财神剪纸仿佛手中的应援海报;竹条被编织成的立体单品仿佛3D打印的精美手办……每一种非遗技艺“本来就很潮”,它们可以跨越时间的长河,在现代重新找到其独特的新潮表达。
百事公司自2019年起与中国妇女发展基金会(下称“妇基会”)合作,投身非遗保护与传承事业。值此合作五周年之际,百事公司与妇基会、新华社客户端,联手打造新潮非遗文化厂牌“非遗本来就很潮”,以主理人之姿持续赋能非遗创新和传承,集合国社的传播力与妇基会的公益力,搭建长期潮流非遗文化沟通平台,链接“双向奔赴”的两端,鼓励年轻人分享并亲身参与非遗潮流化创意、助力非遗技艺的年轻化表达。