今年以来，餐饮、旅游、电影市场人气旺盛，消费市场暖意十足。与此相呼应的是，金融机构纷纷下调消费贷产品利率，争夺回暖消费市场中的业务增长点。尤其是春节期间，多家银行采取了下调消费贷利率以及推出限时优惠等多种方式吸引客源。

　　银行通过“价格战”扩容冲量，原本旨在进一步促进消费。然而，在利率下行的背景下，整个消费金融行业面临利润压降、竞争加剧的压力，一些消费金融机构受限于资金成本较高、获客难度高企的现实，面临不小的经营压力，甚至有从业人员直言，消费金融行业越来越变成了一份“苦差事”。

　　利润摊薄是行业面临的最直接挑战。目前，大型商业银行消费贷的实际利率均已进入“3”区间。如工行工银“融e借”近期推出的活动显示，3月31日前办理贷款可享1年期3.7%至3.9%年利率优惠；中行的“随心智贷”和建行的“建易贷”年化利率低至3.65%和3.60%。不仅是大型商业银行，而且目前兴业银行、浦发银行的1年期消费贷最低也仅为3.85%。