我国的酒文化源远流长，甚至很多文人墨客的诗词歌赋，都来自其饮酒后的灵感。而黄酒作为我国最古老的酒类之一，与啤酒、葡萄酒齐名，很早就是我国的文化瑰宝，更是古代达官贵人发展人际关系、邻国之间建立邦交的纽带。

　　不过，时至今日，虽然黄酒依然保持着其社交属性，但是江湖地位早已被白酒替代。4月底，黄酒行业龙头企业古越龙山发布了2023年一季度财务报告。报告数据显示，古越龙山一季度营收及净利润分别下滑9.17%、14.71%，扣除非经常性损益的净利润也同比下降13.62%。

　　作为“黄酒一哥”，古越龙山的营收与净利润双双下滑，显然并非偶然。一方面，过去几十年，我国的酒类市场，一直是以茅台、五粮液等为代表的白酒品牌的天下，黄酒品牌在其衬托下也越来越没有存在感。另一方面，自1997年上市以来，古越龙山多次转型，实际效果不尽如人意。

　　在消费升级的同时，用户年轻化已成大势所趋。所以，古越龙山也一直尝试在高端化、品牌年轻化等方面“与时俱进”，不过目前看来，似乎古越龙山依然在原地踏步，陷入僵局而难以前行。那么，是什么让古越龙山上市26年却没有突飞猛进，甚至如逆水行舟不进则退？