传统零售企业转型向来是一个经久不衰的精彩话题，现在，来看这家中国最大鞋企——百丽集团的浮沉。

作为一家成立于上世纪80年代的香港鞋履品牌，百丽迄今已有超40年的历史。它在势头旺盛时登陆港交所挂牌上市（2007年，市值约510亿港元），此后，股价一路高涨，巅峰市值达1500亿港元，又快速迎来坠落期，2017年，在高瓴资本的主导下完成私有化交易退市。五年后的2022年，希冀再度登陆港交所未果。

不久前，百丽时尚在港交所递交招股书，发起新一轮上市冲刺。这家许久未受公众关注的“一代鞋王”，才又引发新的关注。

很难否认，从普通消费者视角看，“百丽”更多只是百货商场一层鞋店里那个日渐老去的BELLE（百丽）品牌，不过，这家至今仍是中国规模最大的鞋履公司，旗下共计拥有19个自有品牌和合作品牌，粗略地划分，它拥有自有核心品牌12个，并且是Champion等知名品牌的国内代理。

正如其在招股书中的用语：于往绩记录期间的每个双11和6•18购物节，按销售额计，天猫前十大畅销时尚女鞋品牌当中至少五个品牌来自本集团。

是的，单鞋履方面，我们在百货商场一层所看到的BELLE、STACCATO（思加图）、TATA（他她）、TEENMIX（天美意）、BASTO（百思图）、SENDA（森达）、Joy&Peace（真美诗）等，都是百丽旗下所有。

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壁垒建设至此，百丽这些年来却依然饱受转型困扰，传统零售企业最初面临的渠道线上化冲击，以及品牌年轻化等问题，它一个没错过，从退市到上市的折腾步调，也不难看出其中的波折。

另一边，其实很难忽视，消费者对百丽的耐心和评价正日渐下滑，这也与百丽自身的确“不够努力”关系甚大。款式千篇一律，涉嫌抄袭大牌，价格越来越高的评语，让百丽与其旗下品牌都愈发尴尬。如何让消费者重拾品牌热情，是一件比上市更难的事。

来源：腾讯