品牌名称AM由主理人名字的首字母与女儿英文名（JASMINE）组合而成。品牌创立至今已有十年，在经历了母亲身份的转变后，品牌主理人梁晨在设计中融入了更多亲子之间的爱。
梁晨不仅是一位品牌设计师，还是模特公司的主理人。模特出身的她，所学专业却是时尚编导与流行音乐,她天生热爱设计，热衷于研究时尚与美学。作为模特，她深知时尚流行趋势；作为编导，她通晓舞美结构设计；作为音乐人，她明白音乐与秀场结合的重要性；作为母亲，她懂得怎样将“爱”融入设计之中。
此次发布的2025春夏系列以【开·端】为核心理念，这也是品牌自创立以来，首次登上国际舞台发布的开端。本次发布采用大量亮片金珠烫钻等手工艺，使之呈现出更具有艺术韵味的表达;硬朗的廓形搭配中性内敛的色彩，让日常穿搭呈现优雅且笃定的浓烈个人风格；肉眼可见的高级背后，其实是昂贵的精致面料做支撑;明艳大胆和清新治愈的色彩，更讲究元素之间的巧妙平衡。
