白酒自诞生以来就与社会文化有着强烈的关联性，早已超越普通消费品的范畴，是具有精神文化与物质双重属性的产品，在消费者需求以及行业竞争多元化趋势下，文化高度深刻影响着白酒品牌价值的深度。

而不断敲击品牌之声，并与时代碰撞精彩，则是舍得酒的进击之道。舍得酒善于发现时代大潮下的价值与情感共鸣点，用充满温情与创意的设计与表达，引导我们认知白酒的品味魅力与审美韵味。

老戏骨耿乐加持，舍得酒2022年贺岁大电影引爆新春氛围

虎年新春到来之际，舍得酒邀请老戏骨耿乐担任舍得酒2022年新春品鉴官，共同拍摄2022年贺岁大电影《舍得万象新》。耿乐作为电影的主角，串联起家庭、创业、爱情、友情等四个场景故事，展现了新旧事物的冲突矛盾，最后一一化解。

影片呈现主角与长辈之间、创业伙伴之间、夫妻之间、朋友之间存在的“新”与“旧”的分歧，以及对于新事物的尝试与接受。随着镜头的推进，四个影片场景与现实生活中每一个人的故事合为一体，营造辞旧迎新、万象更新的虎年新春氛围。

旧与新、传统与创新是影片的情感线，也是舍得酒所蕴藏的理念。一方面，舍得酒业以时间为轴，坚守传承1300余年的传统酿酒技术，筑起了老酒的品质标杆，以时间酝酿老酒陈甜净爽的新韵味。

另一方面，面对多元化的品牌传播，舍得酒打破常规，针对不同人群，设计了不同的老酒表达载体。从过去的诗乐舞剧《大国芬芳》，到访谈节目《舍得智慧人物》再到如今2022年贺岁大电影《舍得万象新》，舍得酒的文化表达载体一直在“万象更新”。

文创精神延展价值内核，老酒新品庆贺新春

值得注意的是，舍得酒潜心打造文创新品《舍得•虎年万象新》限量礼盒亦出现在影片中。其以全新的文化内涵，唤起了人们对自然、生态保护的意识，探讨新时代背景下与自然和谐相处的取舍之道，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神。

如今“绿水青山就是金山银山”早已成为各界共识，人与自然和谐相处是是社会经济可持续发展的根基，生态文明建设的战略执行也更加深入。《舍得•虎年万象新》限量礼盒为外界认识舍得酒绿色发展道路和价值观，提供鲜活生动的载体，也彰显时下人们“环保”过年的新风气。

同时，《舍得•虎年万象新》限量礼盒借高颜值与文化内涵，自然为消费者提供了置办酒类年货的优选。另外2022年恰逢虎年，新品出现在舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》里，也更突显“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意。

结语

如今，随着白酒行业消费变革与品牌竞争方向的调整，舍得酒的付出正在收获回报。文创领域的探索与创新表达，则一次次对“舍得精神+时代内核”进行丰富演绎，凭借不同的主题与内涵吸引多层级受众，在这种多维立体的表现形式中，舍得酒将迎来全新的发展。