阅万里河山，赏千古名画。近日，五粮液独家冠名的总台央视频大型融媒体活动《千里江山如画》迎来圆满收官。自九月份以来，活动围绕《千里江山图》《长江万里图》《五岳图》《桃花源图》四幅经典名画进行创新表达，融合了采风创作、沉浸式直播、揭幕盛典、文艺表演以及短视频互动等多样内容形态，带领观众在古今结合的艺术画卷中丈量山海、探索江河，感受以古创新的艺术乐趣和新时代祖国的无穷魅力！

央视新闻、新华网、中国日报网、人民政协网、中国网、中国财富网、新民周刊、新闻晨报等多家媒体陆续刊文推荐《千里江山如画》并给予高度评价，活动掀起了全民跟随经典名画“云游”祖国大好江河的热潮，成为众多观众关注和讨论的焦点，截至目前，活动相关话题总量破2亿，全网直播观看量累计超7000万，真正实现了以献礼之名向伟大祖国致敬，带给观众前所未有的视觉盛宴与心灵震撼。

以创新性新闻思维 实现内容与形式的双重突破

《千里江山如画》诚挚邀请37位艺术家奔赴全国28地进行实地采风，通过全新挖掘，四幅传世名画最终被赋予更多生命力：“千里江山”在民族复兴、强国建设的现代化进程中展露出无尽的蓬勃朝气；天行健君子以自强不息的民族精神以雕塑的形式融汇成“铸魂五岳”；得益于乡村振兴战略的实施，老百姓圆梦美好生活的“新桃花源”让人骄傲自豪；奔腾入海、生生不息的万里长江唱响了“长江之歌”的新气象。一场文艺界顶级大师的盛大汇聚，一次百花齐放的文化破圈，四组兼具思想内涵、艺术价值、时代精神的精品佳作，叠加17小时跨越千里接力直播、11地共绘长江等创新呈现形式，使得《千里江山如画》成为献礼新中国75周年华诞之际，最具新闻属性的文化传播大事件。

在具体形式上，此次融媒体活动不落窠臼，以直播+短视频互动、传统文化+科技手段、数字媒体+艺术创作等多元尝试，采用年轻人喜闻乐见的媒介手段让瑰宝画作回归自然的同时，赋予其更多鉴赏场景新体验，让文化遗产更加鲜活地呈现在观众面前。其中，沉浸式直播更带来了“正在进行时”的互动体验，提升了传播的真实性和时效性，真正实现了文化与大众的“双向奔赴”。足以见得，本次融媒体活动完成了以创新性新闻思维在内容与形式的双重突破，古为今用、推陈出新，通过对中华五千多年文明宝库进行全面挖掘，大大激活了中国传统文化中的“优秀因子”，并赋予其新时代的崭新内涵。

厚植“和美文化” 解锁中国白酒新价值 引领“文化IP”新潮流

今年是文艺工作座谈会召开十周年。十年来，我国文艺事业成果丰硕、文化行业守正创新，特别是随着深刻阐明中华优秀传统文化的丰富内涵和时代价值的政策不断提出与深化，以及深刻揭示中华优秀传统文化同科学社会主义价值观主张的高度契合性为我们坚定历史自信、文化自信指明了前进方向，为此，作为汇聚“和美文化”精粹、传承匠心工艺的民族白酒品牌，五粮液一直努力走在文化传承前沿，致力于用更现代、更年轻、更多元的方式全新演绎传统文化，使其焕发生机成为当代社会“文化IP”新潮流。

五粮液不仅是白酒行业领跑者,更担当起“文化使者”的身份,积极创新文化表达，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”，将自身历史文化遗产蕴含深入融合到《千里江山如画》中，以和美之姿出现在祖国的大好河山之中——在新疆喀什，一缕酒香见证了东西方文明在丝绸之路上碰撞交融而造就出的“和美香遇”；在酒都宜宾，“三江汇流”的包容壮观与“和美文化”的源远流长相得益彰；在北京平谷南山村，五粮液酒瓶化身艺术装置融入绿水青山，生动诠释“世外桃源”的新时代内涵……五粮液在全程“举杯”接力，礼赞江山的同时，也实现了品牌价值的高度提升，让品牌主张的“和合共生、美美与共”文化理念深入人心，更是成为解锁中国白酒新价值呈现，传递中国白酒独有文化内涵的标杆企业。

古画焕新颜，文化续新篇。《千里江山如画》作为五粮液与总台强强联合下的“文化精品”，打造出了一个集全程跟拍、知识传播、新闻报道、综艺互动和艺术鉴赏为一体的大型综合性的融媒体活动，真正做到了践行回归传统文化，做好文化传承，以及让文化遗产在保护中发展、在弘扬中壮大，推动中华优秀传统文化创造性转化和发展的文化使命。

活动虽然收官，但中华传统文化的守护与传承任重道远，未来五粮液和总台展现文化自信、赓续文化血脉、探索艺术创新形式的步伐不会停歇，将继续联手打造更多文化大餐，持续传播“和美文化”，为民族文化注入新活力，共同绘就祖国文化发展新蓝图。