时隔16个月，休闲零食品牌良品铺子再次做出重大人事调整。3月3日晚，良品铺子发布公告称：原董事长、总经理杨银芬因个人原因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、战略与发展委员会召集人程虹接任董事长并代行总经理职责。

    自2023年上任以来，杨银芬任董事长不足两年。杨银芬曾在上任后向虎嗅表示，自己思考的一个关键难题是：如何在利润和价格之间找到平衡点。

    如今这个平衡点是否找到不得而知。但杨银芬曾给自己制定的“两个半年”目标中的第二个目标：2024年上半年，一系列调整要在经营业绩上看到成效。从业绩上看，这些似乎未能完全如愿。

    财报显示：2024年上半年，良品铺子营收38.86亿元，同比减少2.52%；扣非净利润仅746万元，同比下滑93.97%，现金流净额同比下降90.81%。而放眼全年，良品铺子近期披露的业绩预告显示：经公司财务部门初步测算，公司2024年预计将亏损2500万元—4000万元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-7,000万元到-5,000万元。

    良品铺子方面将业绩的亏损解释为：公司2024年仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为下降。

    回看2023年末。杨银芬上任三天后即推动公司成立17年以来最大规模降价，目标是提升市场份额和供应链效率。但此举导致毛利率持续下滑（2024年上半年降26.39%）。尽管部分单品销量增长（如轻甜芒果干销量增275%），但整体利润端承压，未能扭转营收颓势。