双十一的第14个年头，受到国际环境和疫情等多重因素影响，依然表现出稳健的消费动能。随着Z世代、00后消费群快速崛起，双十一从拼价格到拼品质，无论是平台还是品牌都开始从追求规模效益转向深挖并满足用户需求，高端消费增长显著。

   数据显示，双十一期间，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%，游戏电视、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%。

    高端趋势在彩电品类表现更加显著。海信ULED、激光电视等高端大屏正在成为引领消费升级的新引擎。海信最新公布的双十一战报（10月20日-11月11日）数据显示，双十一期间，在线上全渠道，海信电视旗下各品牌电视凭借硬核实力全面开花，海信ULED电视销量同比增长12倍，海信激光电视销量同比增长120%，Vidda电视100英寸尺寸段全网总销量排名第一，东芝火箭炮影院电视Z570系列成交量同比增长超740%。国内电视市场“头部化”效应愈发凸显，海信电视凭借中高端产品布局和多品牌运营，为不同场景的用户需求提供了更沉浸、优质的影音体验，龙头地位愈发稳固。