在消费升级的大背景下，冲击高端市场是必然趋势，也是企业发展中需面对的重要课题。许多企业直接将头部品牌视为模仿对象，推出与其外观相似、性能相当、理念一致的产品，走“拿来主义”和“平替”的捷径。

被模仿是领先者的宿命，然而，模仿者的宿命是什么？

国内著名商业咨询顾问刘润认为，“模仿的终局，是成为对方，但结果，往往是只能接近对方。甚至，接近不了”。

曾在一年内开出6000家门店，8个月销量超过300万台的尼彩手机，就以模仿苹果而闻名于世，但却在4年时间内销声匿迹；有上市汽车品牌以模仿高端豪车被消费者熟知，但企业却一度陷入债务的泥潭，走到退市的边缘。

模仿虽能达到惟妙惟肖、以假乱真的效果，但其“终有根本的缺憾——没有心”，这便是企业邯郸学步、东施效颦的悲剧之根本。看似省劲儿的赶超之路，已经为品牌标注好了命运馈赠的价码——活在领先者的阴影里。