随着大众消费观念以及审美观念的升级，我国消费者对美妆的追求日益成熟，市场规模持续扩大。底妆是整体妆感的关键，从品牌格局来看，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等国际一线大牌的底妆产品占有率高达60%以上，受到国内消费者广泛认可，占据我国高端市场。
如今，BlankMe半分一、REDCHAMBER朱栈、方里FUNNYELVES等本土品牌底妆为代表的新锐底妆品牌在各个大促节点表现亮眼，走出了“纯净成分”与“养肤功效”的两条路，中国美妆品牌迅速崛起，市场份额显著提升。
根据CBNData发布的《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》中，彩妆赛道的相对 “减速”，越发凸显彩妆子品类的增长韧性，底妆品类被称为“彩妆中的护肤品”。数据显示，过去三年，面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出。
作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。
