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电商逐鹿中原流量平台边界逐渐模糊,直播战火更将愈燃愈烈!
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时间:2022-07-23

    2022年初,内容平台与电商平台动作不断,平台相互融合、电商竞赛增效提速的趋势得以延续。例如,淘宝发布2022年直播激励计划,支持中腰部及新达人成长;抖音App上线“源头优选”频道;快手小店新增多个本地生活行业相关的一级类目。平台在不断尝试中探寻商业化的新增量,流量场域被激发出更多可能性。

    流量平台的多样生态也为2022年的品牌营销打造了更广阔的想象空间。当全触点布局成为品牌的主流趋势,入局玩家亟需厘清线上营销生态、深入理解各平台玩法、根据自身品类与赛道打出营销组合拳。

   这对品牌营销团队的能力提出更高要求,其需要包含内容生产、达人种草、流量采买、直播运营、数据分析等多个职能岗位。挑战前所未有,但也意味着只要品牌保持对流量平台的深度探索,线上营销就极有可能跨越营销范畴,成为品牌增长的重要推动力。

     作为流量江湖中的重要玩家,品牌实践最能反应真实现状。从2020年开始,大量品牌加速数字化转型,根据CBNData发布的《2021品牌线上营销调查问卷》(以下简称问卷),这一趋势在各个品类得以延续,其中超过70%的品牌2021年增加了线上营销投入,只有不到15%的品牌减少此项投入。

    2021年以来,流量平台的边界逐渐消弭,内容种草、直播战火愈燃愈烈。身处其中的品牌,或主动入局,或被动追随,都难以置身事外。无论结果是喜是忧,品牌都能够从2021年的经验中,从其他品牌的方法论中,为下一步布局寻找到可借鉴之处。CBNData通过调研品牌2021年的营销投入与效果、2022年的预期与计划,细致拆解不同类型企业的打法,试图在2022年的不确定性中,为品牌判断局势提供一些参考。

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