春节期间，国货消费热潮不减，也引领了一波“新年俗”。1月31日至2月6日，在抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货数量占比达84.5%。该平台上国货服饰品牌销量同比增长111%，其中，虎头刺绣T恤、老虎图案国潮套装、“虎年大吉”红色袜子等寄托美好愿望、凸显中国生肖特色的服饰商品销量不俗。

　　虎年春节恰逢北京冬奥会，在春节假期走进滑雪场体验冰雪运动，成为不少人的过年新选择。春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924%，消费者购买最多的五款商品分别是防寒滑雪帽、滑雪造型钥匙扣、儿童滑雪裤、速干衣、桌面冰壶球。

　　除夕夜，出土于三星堆遗址的青铜大面具在虎年春晚舞台亮相，网友热议不断，带动了更多人对中国文物和传统文化的关注，人们的文化消费持续走高。数据显示，从除夕至初六的春节假期期间，各大博物馆、美术馆等推出的文创产品在抖音电商平台上销量同比增长56%，文具、摆件、服装、斜挎包、日历等文创产品深受欢迎。

　　同样在文化消费方面，春节假期期间，该平台上图书销量增长显著，同比增幅达130%，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》是销量最高的文学类图书。