国家统计局发布数据显示,近年来我国线上零售市场增速不断下降,2018年的增速为23.9%,至2019年降至16.5%,再到2020年已降至10.9%。与国内零售市场增速减缓同时出现的,还有用户存量时代下互联网流量见顶,用户增长停滞不前的难题。
想要在这样近乎是铜墙铁壁的情况下杀出重围,如今摆在互联网巨头面前的路只有两条,一条是深入尚未被挖掘充分的下沉市场,另一条则是转向更具发展潜力的海外市场。下一个用户增长极需要在更为广阔的全球视野下寻找,就像以海外版抖音等产品早早地站上了赛道的字节跳动,张一鸣曾说:“我们的目标不仅是建立全球化业务,更是建立全球化的多元兼容组织。通过更好的组织,激发每个人的潜能与创造力,服务全球用户。”
同样地,对于通往海外市场的新船票,阿里抱有同样的野心,早在5年前阿里CEO张勇就曾明确表示,全球化战略是阿里未来20年最核心的三大战略之一。此外,2017年马云还曾在一封致投资者的信中满怀期许地写下对于未来的愿景:到2036年阿里巴巴能够服务全球20亿消费者,成为能够为全世界1000万家中小企业创造盈利的平台。
据阿里财报数据显示,2021年阿里年度活跃消费者达12.4亿,其中有9.53亿来自国内市场,有2.85亿来自海外市场。不难看出,在国内市场深陷“用户难增”的瓶颈之下,未来担起阿里用户增长重任的则是更具潜力的海外市场。
伴随着中国互联网巨头关于海外市场争夺战的号子越吹越响,全球化的战略布局于阿里而言已由原本的那道附加题变为了必答题。