日前，2022中国家电创新零售峰会在杭州隆重召开。本次峰会以“无域·有为·共生”为主题，汇聚诸多知名企业代表和行业专家于一堂，共同就新形势下中国家电行业零售的困境与机遇展开了深入探讨和思想碰撞。国潮剃须刀品牌须眉科技，荣获本次峰会的新零售优秀案例奖。

须眉科技是便携式剃须刀品类的开路企业，行业内首家深度挖掘并专注于便携式剃须刀品类，五年前推出米家卡片式便携剃须刀，在超薄的机身上首次应用了剃须刀Type-C的充电方案，引领了整个行业的变革，也开始了与国际剃须业大佬们的差异化竞争。

随着家电市场消费升级，用户需求多元化、品质化、一体化趋势显现，再加上疫情常态化时代影响，消费者的需求趋于保守，风险意识增强。加之疫情的影响，近年来市场增长速度放缓，消费者消费力度明显不足，以今年的618为例，直到年中大促将要开启时，消费动力依旧不足，淘宝天猫接连发布二次助力商家的举措，数量是去年天猫双11的两倍多；京东也发布了30项“三减三优”商家扶持举措，其他平台也有相似动作。

作为一年创业不久但产品特色鲜明的企业，面对市场困境，须眉科技自2021年下半年起，开始采用直面消费者的达人体验式营销，代替传统的广告投放和市场推广方式。在产品的研发设计上，也始终注重深化产品在便携方面的优势，产生了鲜明的品牌标签，更利于达人的内容创作和传播。2021年9月起至2022年6月，全网达人众创须眉产品图文和视频评测数千篇，在未进行额外费用投放的前提下，全网曝光量达数亿，有效提升品牌影响力的同时，也实现了数百万的短视频带货GMV。

虽然目前受限于疫情和市场大环境影响，更注重技术研发的须眉科技没有足够的经费进行营销宣传，使得它的知名度与它的实力并不匹配，但尽管如此，须眉科技仍然将他们独家原创的涡轮式三叶便携剃须刀卖出了数亿元的销售额，由此可见，真正优秀的产品“自己会说话”。

重资研发的须眉科技，也是国内少有全面掌握往复式剃须刀技术专利的品牌。往复式剃须刀有三个特点：剃净度高，内部构造精密，技术复杂，属于剃须刀界真正的高端产品。除了少数国际大品牌，国内品牌都在小心翼翼的涉足该领域，或干脆放弃。而不做同质化产品的须眉科技，毅然投入了大量研发成本，最终成为了国产往复式剃须刀的门面担当。

有技术、有特点、有坚持、有愿景，这样的国产品牌，赢得消费者的青睐，只是时间问题，须眉科技目前已经走过了初创企业最艰难的第一个五年，未来的发展值得消费者和全行业的期待。