近年来，伴随着直播电商的快速升级以及新生代消费群体的崛起，一批国产品牌精准洞察市场导向，瞄准新的商机，实现了快速成长，有道词典笔就是其中之一。在过去的三年里，有道词典笔已取得了在多个电商平台销量第一的好成绩，而品牌也面临着如何将新产品推送给更多潜在消费者的难题。在这样的背景下，抖音电商成为了有道这类品牌谋求新增量的重要阵地。

   今年8月29日至9月4日，网易有道与【抖音电商新锐发布】合作，推出全新一代 有道词典笔x5，通过达人视频种草及全民任务挑战赛等各类营销活动，实现了全网曝光量破5亿的成绩，品牌新客增长环比前一周提升了250%，GMV突破1500万，首发即爆发，在有道词典五周年开学季交出了一份优秀答卷。

   借助短视频＋挑战赛触达多元圈层，以兴趣激发消费需求

    有道深耕翻译领域十余年，其产品有道词典笔作为一款专业学习类产品，受众较为垂直，且既有垂类受众对于产品升级换代的信息敏感度较低，为新品的推广带来了挑战。通过与【抖音电商新锐发布】合作，有道借助抖音站内短视频和挑战赛使产品突破圈层触达到了更广泛的受众群体，以趣味内容提升品牌曝光并转化了更多潜在的消费者。