今年9月，网友们直呼“泼天的富贵”终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行“热流量”下的“冷思考”：如何留住流量、取得长足发展，是摆在这些优质国货品牌面前的必答题。以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题的2023中国企业家博鳌论坛12月2日到5日在海南博鳌举行。在此次论坛期间，鸿星尔克实业董事长吴荣照给出了“为国民运动而生”的尔克答案。

许多人将鸿星尔克称为“国货之光”，“质变”的背后，是企业多年来坚持“为国民运动而生”品牌战略的“量变”积累。“让每一位中国跑者穿上适合自己的中国跑鞋。”是鸿星尔克长期以来追逐的目标，23年来，鸿星尔克不但注重于深耕专业的运动产品，还致力于打造满足普通大众健身需求的日常跑鞋。

正如“奥林匹克之父”顾拜旦所言，体育的本质是和平年代的战争。身为体育品牌，为国民提供专业的跑鞋，帮助更多中国优秀运动员登上领奖舞台，是企业义不容辞的职责和使命。为此，鸿星尔克率先成立了国内首家认证的鞋服检测机构，为打造更多能够比肩国际水平的专业运动装备而不懈努力。今年，鸿星尔克推出马拉松顶尖竞速碳板跑鞋“芷境1.0”，在面世仅仅半年多后，成功助力中国跑者32次登顶冠军，多次打破赛会纪录。