持续的增长空间从哪里来?海尔空气产业开年以来的一系列动作已经揭晓了答案。2月1日起,海尔第三届“健康空调节”在全国范围内率先启动,整合渠道、资源优势触达用户;2月10日,“鼎故革新,破局成势”卡萨帝空调VIP客户战略研讨暨星云新品发布会在广州举行,探讨发展策略、发布高端新品。近300位VIP客户出席会议,共同讨论了行业发展趋势,并对海尔空气产业的一系列战略布局表示认可。
作为开年首场战略研讨会,会议先是梳理了海尔空气产业现有的品牌布局,及过去一年的市场业绩。当前,海尔空气产业聚焦三级品牌引领战略,对旗下品牌进行了合理布局:海尔聚焦专业、品质、健康,提供健康场景解决方案;卡萨帝聚焦艺术、舒适、智慧,提供舒适空气解决方案;Leader聚焦潮流、智能、科技,提供年轻用户的个性化解决方案。同时,跳出硬件层面,打造“智墅家”方案,可一站式定制N个全屋智慧空气解决方案。
基于完善的品牌布局,海尔空气产业还在过去一年间通过以旧换新、家商融合等方式高效触达用户,促进渠道转型。从合肥百大店来看,2022年单店零售额增幅42%,份额增长10%;另外,济宁九龙店也实现了单店零售额增幅11%,份额增长3%,其中卡萨帝零售额增幅12%。