关于六个核桃，可能很多人还停留在逢年过节送好礼的印象当中。遥想当年，六个核桃作为风靡大江南北的植物蛋白饮料，靠着强大的广告营销走入千家万户。
但现如今你会发现，似乎很少有人购买六个核桃了。这是为什么呢？难道真的是因为它不能补脑吗？
2015年，重庆一名男子拿着一罐六个核桃走进了法院。该男子对法官说，自己喝了六个核桃，但是并没有被成功补脑，由此可以推测出，六个核桃完全属于虚假宣传。
对于该男子的上诉，法院方面予以驳斥。毕竟这只是一个广告营销而已，又不是真能够给人们补脑。所以该男子维权的目的并没有得逞。
不过在此之后，六个核桃便开始面临着江河日下的命运。比如在最近几年时间里，六个核桃的母公司养元饮品的股价一路暴跌。光是在2022年，养元饮品的市值就蒸发了40亿。
要知道，在2015年的巅峰时期，养元饮品一年的总营收也才90多亿。现在一下子亏掉了40多亿，亏损效果堪比“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。
按理说，六个核桃在前些年明明卖得这么火，为何一下子跌落到如此境地了呢？其实这主要跟创始人姚奎章的业务布局有关。
自六个核桃成立以来，姚奎章就一直把广告作为六个核桃的王牌营销手段。毕竟和其他产品相比，六个核桃仅仅只是一款饮料。既然是饮料，这里面就不含什么核心科技。也就是说，六个核桃能做到的，其他饮品也能做到。
既然如此，如何才能打开六个核桃的市场呢？这里面就需要依靠广告营销了。从2008年开始，姚奎章便把大量资金投入到六个核桃的广告业务当中。
比如那时候姚奎章会在各大栏目中给六个核桃寻找冠名权。与此同时，他还在线下搞品牌地推活动，许多公交车上都印着六个核桃的商标。把名声打响以后，六个核桃的销售额也就慢慢起来了。
这时候姚奎章开始想一些新的噱头，比如研究一些天花乱坠的广告语。像什么“喝了六个核桃可以补脑，补充身体微量元素”等等。反正涉及到养生和益智方面的内容，六个核桃都会提一嘴。
恰逢那时候许多家长开始关注其孩子的学习，尤其是家里有要高考的孩子，家长们会大肆购买六个核桃，给孩子以形补形。靠着这样一种营销噱头，六个核桃的销售额再创新高。
到了后来，养元饮品开始请来明星代言人。这些代言人一般都是青春靓丽的少男少女，引领着当代年轻人的时尚潮流。有他们为产品代言的话，六个核桃的销售额与日俱增。毕竟自家爱豆代言的东西那还能有假？
就这样，靠着这套组合拳，姚奎章在六个核桃上赚得盆满钵满。在2015年的时候，以90.2亿的销售额霸占了当年乳品销售额的榜首。而创始人姚奎章也因此赢得了25亿元人民币的身价，顺势成为衡水首富。
然而，老话说的好，巅峰过后就是没落。自从2015年过去后，六个核桃的销量便开始走低。到了2022年，六个核桃的销量居然只有67亿。相比于2015年，足足下降了28%。此时的六个核桃，已经不再像以前那样受到大众追捧，而是被摆放在超市的角落里面，任由顾客驻足欣赏。
六个核桃之所以沦落到如此境地，主要就是因为它的广告边际效应减弱了。现如今，随着直播带货的兴起，人们纷纷开始在主播的带领下疯狂扫货。就算不怎么看直播的，一般也只会在那些购物app上下单。
在这种形势下，六个核桃的广告营销就落于下风了。因为人们不再热衷于看电视，更不会在意电视里面的广告。无论姚奎章在电视栏目中投入多少钱，甚至把广告打到央视，都收效甚微。
毕竟在这个互联网电商爆发的时代，人们的注意力都被网上的商品给吸引住了。有那么多琳琅满目的商品可选，谁又会在乎六个核桃补不补脑呢？所以说，六个核桃不是输了在广告营销上面，而是输在了这个时代洪流上面。
在这种情况下，如果姚奎章依旧执着于给六个核桃打广告，那就只能看着那天价的广告费打水漂了。这倒也应了那句老话：“成也萧何，败也萧何”。
曾经的六个核桃风靡大江南北，是年轻人用来补脑的绝佳饮品，是中老年人用来送礼的不二之选。现如今，六个核桃可能会步北冰洋可乐和大白梨汽水的后尘，逐渐沦为人们记忆中的一款老饮料。（来源：百度 老喻商业）
