近十年来，中国卫浴行业取得了长足发展，国内小小几平米的卫浴空间已经迎来数场颠覆性变革。作为家居新国货代表品牌，恒洁创立25年至今始终坚持高质量发展，在产品、技术、服务等各个维度共同发力，推进卫浴行业一流品牌建设。洞察恒洁的品牌向上之道，唯"较真"。
2023年，恒洁迎来了自2017年后的再次品牌升级，推出全新品牌主张"选品质，就是选生活"，并携手实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也，以专业实力诠释品牌新主张，以专注精神传递品质生活态度的鲜明表达。
全新品牌主张的提出，也是恒洁针对主流消费人群的变迁，以及其生活理念、消费态度、对品质追求等维度的变化做出的积极回应。随着以90后、00后的迅速入场，当今主流消费者已不再为品牌的自我标榜买单，而是更多地找寻与他们的价值观产生共鸣的品牌。也因此，恒洁将"以企业维度定义恒洁品质"升级为"以消费者视角定义恒洁品质"，推出"选品质，就是选生活"的全新主张，并把旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达，而这正与当下消费者对待品质生活爱"较真"、不妥协的态度和价值观不谋而合。
