随着Z世代年轻人走入职场,鞋服市场的消费接力棒顺利交到这一代人的手中。企业和品牌若想获得更大的市场占有率,必须洞察新一代年轻群体的消费需求,在“年轻化”的道路上进一步精进和深耕。
针对Z世代年轻人的特征,中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(以下简称:百丽时尚)在品牌、产品、渠道方面进行年轻化建设,全方位拥抱Z世代年轻人,成功抢占年轻消费群体的心智。
Z世代年轻人的特征之一是差异化,他们兴趣多元、审美多样、追求不同的流行文化,聚焦到穿搭上,就是风格的多样化和个性化。百丽时尚基于年轻人的差异化特征,对旗下品牌矩阵进行扩充和优化,根据价位带、年龄段、情感模式、功能需求、风格类型的分布重新定位和组合,旗下品牌阵容日趋壮大,拥有18个鞋类业务品牌覆盖大众、中端、高端时尚市场,以及5 个潮流服装品牌聚焦于潮流活力及潮流休闲类别。
目前,百丽时尚多元化品牌布局已经显示成效,在不同的细分领域,打造满足Z世代消费者群体个性化需求的不同品牌,充分体现了百丽时尚在多品牌上的运营能力。