lululemon在国内外全平台官宣“贾玲成为新晋品牌大使”，而几天前，她才被官宣成为Prada品牌代言人。无论lululemon还是Prada，选用贾玲作为代言人，多少有些让人摸不着头脑。

    作为小品演员的贾玲，身上似乎总是撕不掉“喜剧人”的标签，也恰恰是这样的标签让贾玲成为时尚绝缘体。转机出现在电影《热辣滚烫》上映后，成功瘦身的贾玲在“失去喜剧人初心”等质疑声中，一举拿下Prada和lululemon两个代言。不过并不是所有的用户都买单。“现在好了，贾玲失去了一半的自己，lululemon恐怕也将失去许多消费者。”

    相对于运动巨头耐克、阿迪达斯而言，lululemon诞生于1998年，成立之初，lululemon采取了精确锁定策略——年入10万～15万美金、未婚、高学历的32岁“超级女孩”(super girls)。她们喜欢时尚和运动，愿意为lululemon买单，也买得起单。

    都说女人的钱是最容易赚的，而精明的lululemon更是直接瞄准了那些有钱的时尚女性，也许她们的钱更好赚。千元一条的瑜伽裤，lululemon被称为“瑜伽界的爱马仕”、“中产收割机”。而事实上，这样的紧身衣裤，近年来对身材火辣的美女们来说已不仅仅是瑜伽时的穿搭需求，任何户外运动——跑步、露营、飞盘，都难以舍弃这些大秀好身材的最佳机会。而lululemon瞄准的这些目标人群的内心动机，让它在全球市场的业绩高速增长。

    贾玲的加入，在另一部分lululemon粉丝看来，lululemon是中高端的瑜伽服代表，品牌力更多是靠自身产品来体现，而非大众明星。一位多年购买lululemon的女性用户表示，“于我而言，贾玲的调性和lululemon并不契合，以往不都是请运动界领袖吗？没见过请专业演员。”